„Oferă-ne esența ta”: Reclama Apple pentru noul iPad Pro a provocat indignare în Hollywood

Noua reclamă pentru iPad Pro, în care diverse simboluri ale creativității umane sunt distruse și înlocuite cu tableta Apple, a generat o reacție de furie printre actorii și artiștii de la Hollywood, conform unei agenții AFP, citate de Agerpres.

Actorul britanic Hugh Grant a reacționat pe platforma „X” (fosta Twitter), afirmând: „Anihilarea experienței umane, mulțumită Silicon Valley”. Comentariul său a venit ca răspuns la declarațiile lui Tim Cook, CEO-ul Apple, care a prezentat marți noile tablete ale companiei.

„Vedeți noul iPad Pro: cel mai subțire produs pe care l-am creat vreodată, având cel mai evoluat ecran și puterea incredibilă a cip-ului M4. Imaginați-vă toate creațiile pe care le va genera”, a declarat Cook.

Deși Apple a menționat foarte puțin despre inteligența artificială marți și nu a făcut referire directă la cea generativă, această tehnologie, care permite generarea unei varietăți de conținut la cerere, îngrijorează comunitatea artistică.

În trecut, actorii și scenariștii din Hollywood au intrat în grevă, cerând protecție împotriva inteligenței artificiale generative. Greva a durat șase luni și a cauzat perturbări majore în producția de filme și seriale.

Reclama care a declanșat reacția artistilor din Hollywood

În spotul publicitar Apple, un metronom, cutii de vopsea, un pian, un juke-box, un manechin, un glob terestru, o statuie, aparate foto, cărți și multe alte obiecte sunt distruse treptat de o presă hidraulică mare, care dezvăluie apoi un iPad Pro în locul acestor instrumente creative.

Această scenă se desfășoară pe melodia nostalgică „All I Ever Need is You” de la Sonny & Cher.

„Cine are nevoie de viața umană și de tot ce o face să fie prețioasă? Înglobează-te în acest simulacru digital și oferă-ne esența ta. Cu stimă, Apple”, a ironizat Ed Solomon, scenarist al filmelor Men in Black, într-o postare pe „X”.

Mulți creatori și artiști au intentat procese împotriva companiilor mari din sector, precum OpenAI (ChatGPT), acuzându-le că le-au folosit lucrările fără permisiunea lor pentru antrenarea modelelor generative de IA.

Reed Morano, care a regizat episoadele inițiale din The Handmaid’s Tale, producătorul Cheo Hodari Coker (Creed II, Luke Cage) și actrița Justine Bateman (Family Ties, Desperate Housewives, Californication) au fost, de asemenea, printre cei care au reacționat la reclama Apple.

Justine Bateman a distribuit o variantă a reclama, care rulează invers, cu mesajul lui Tim Cook, „cineva ți-a corectat reclama”. Apple nu a oferit un răspuns imediat solicitării AFP.