OPINIE Gina Pistol și Smiley: Ce înseamnă "lungimi hidratate 72 de ore"?

Este o vreme plină de reclame și bannere în oraș. Așa aflăm că Gina Pistol și Smiley au „lungimi hidratate 72 de ore”, dar nu știm exact ce anume reprezintă aceste lungimi. Smiley nu clarifică. Dar cine știe? Poate că el se referă doar la scalp. Gina pare să aibă lungimi, arătându-le cu două degete pe vârful părului său ondulat. Întrebarea este, sunt doar lungimile de păr vizate aici?

Într-o prezentare de dimensiuni ample, bannerul cu cei doi artiști se află într-o atitudine prietenoasă. Smiley îi oferă susținere Ginei, care își evidențiază părul voluminos, considerat mai degrabă vedeta reclamei. De ce? Pentru că de fapt, totul pare să se învârtă în jurul părului. Și mai departe vine sloganul referitor la „Scalp și lungimi hidratate 72 de ore”. Nu există alte detalii clare vizibile, ci doar sticle enorme de șampon, ceea ce indică, deducem, că este o reclamă la îngrijirea părului.

Se observă, deci, că e vorba în mod evident doar de părul Ginei, dar Smiley ce are? E adevărat că are păr, dar nu și lungimi. Totuși, trebuie să fim un pic răbdători: contribuția lui Smiley în acest context ar putea fi considerată scalpul și o relație sănătoasă, iar Gina se axează pe lungimi. Poate ar trebui să nu mai încerc să descifrez?

Trebuie să ne întrebăm ce se ascunde în spatele acestei reclame. Nu este suficient să ne uităm la imaginea prezentată. La prima vedere, cuvântul „lungimi” pare să nu aibă ceva concret, dar insistent revine în centrul atenției. Totuși, imaginea nu spune cât un „million de cuvinte”, este nevoie de explicații suplimentare pentru a desluși sensul mesajului. Astfel, întâlnim dilema scalp – „lungimi”, ambele având garanția de 72 de ore.

Scalp este un termen clar, dar lungimi? Ce reprezintă acest termen? Produsele prezentate pe banner, cât Smiley și Gina, ar putea să ofere o soluție. Totuși, reclama nu menționează clar produsul principal. Ambiguitatea este la cote înalte! Se pare că scalpul face referire la păr și lungimile, la același domeniu. De unde vine hidratarea? Din produsele vizibile pe banner. Şi ce produse sunt acestea? Șampoane, balsame, seruri.

Dar rămâne întrebarea: „lungimi”? Ce înseamnă exact acest termen? Ambiguitatea lui este derutantă. Ce lungimi are Smiley? Şi Gina ce lungimi are? Provocările în interpretare sunt numeroase.

Se poate înțelege de ce publicitarii nu au adăugat cuvântul păr lângă „lungimi”, pentru că ar fi stricat fluiditatea mesajului. „Scalp și lungimi de păr” pur și simplu nu ar suna bine. Astfel, cuvântul „păr” devine problematic, deși mesajul se referă clar la el.

Dar cu „lungimi”, suna distractiv. Atunci, au lungimi Smiley și Gina, iar toate aceste lungimi sunt hidratate timp de 72 de ore. Care sunt lungimile? Și la sfârșit, întrebarea este: după cele 72 de ore, ce se va întâmpla cu lungimile lor vizibile și invizibile? Răspunsul e simplu: se reintră în rutina de îngrijire. Așadar, cei doi trebuie din nou să hidrateze lungimile.

Ambiguitățile de acest tip sunt frecvente în publicitatea din România, unde se caută o eficiență a comunicării, dar uneori au darul de a încurca înțelegerea. Nu am nimic împotriva acestui șampon special. M-a surprins cuvântul „lungimi”, care denotă un plural și o infinitate, care, de fapt, nu există.

Prin urmare, farmecul reclamei dispare, dar fascinația gândirii rămâne. Problema este că limba română s-ar putea să fie insuficientă din punct de vedere al preciziei. De ce mă uit pe pereți? Ca să cumpăr lungimi hidratate la fiecare 72 de ore. Și ce lungimi? Dacă nu am lungimi, de ce ar trebui să cumpăr? Dacă nu cumpăr, de ce ar trebui să îmi pese?

Cine mă apără de confuzia aceasta, de amestecul de mesaje în reclame? De ce este pus bannerul atât de sus? Ca să mă privesc și să nu judec? Asta voi face.

DIN ACEEAȘI SERIE DE scandal, CITEȘTE ȘI:

Închideți supermarketurile în weekend. Lăsați piețele fermierilor deschise.

Instalarea confortului de a purta trening pe stradă.

Infracțiuni mai neașteptate.

Probleme legate de consumul de droguri în timpul sărbătorilor.

Perspective asupra mafiei și a familiilor acestora.

Întrebări provocatoare.

Activități suspendate în oraș.

Înfruntări cu opinii divergente.

Evitarea prejudecăților și stereotipurilor.

Conflicte și neînțelegeri în societate.

Interacțiuni absurde.

Viziuni cu o notă ironică.

Sentimente de îndoială și confuzie.

Relatările sociale.

Condițiile recente pe piață.

Inovații tehnologice și impactul lor.

Tensiuni între generatii.

Percepții greșite.

Reflecții asupra societății.