VIDEO „Sincer, nu aș veni aici” și „e dezgustător”: Reclama inedită prin care o capitală europeană aspiră la turiști
O publicitate neobișnuită prin care un rezident transmite, în mod sarcastic, că el nu ar vizita orașul dacă nu ar fi crescut acolo și că acesta este „dezgustător” a devenit viral pe rețelele sociale, spre satisfacția autorităților din Oslo, capitala Norvegiei, conform BBC.
În timp ce alte orașe europene, precum Barcelona, Florența, Veneția sau Sevilla, caută să diminueze fluxul de turiști din cauza aglomerației, autoritățile responsabile cu promovarea turismului din Oslo adoptă o abordare opusă.
Strategia pe care o folosesc este cât se poate de neobișnuită.
„Sincer, nu aș veni aici”, afirmă un rezident dezinteresat al orașului, oferind o deschidere neobișnuită pentru o reclamă de promovare turistică.
Naratorul, un bărbat de 31 de ani pe nume Halfdan, introduce apoi spectatorii la diversele atracții ale orașului, „plângându-se” de neplăcerile acestuia.
„Nu înțeleg de ce oamenii înoată în mijlocul orașului, este dezgustător”, adaugă el, menținând același ton.
Oslo caută să atragă turiști printr-o „anti-reclamă” plină de ironie
Pe parcursul videoclipului, Halfdan se plimbă printr-un oraș liniștit, lipsit de cozi, aglomerări sau alte semne de supraaglomerare întâlnite frecvent în marile capitale europene sau alte destinații populare.
„Poți traversa orașul dintr-un capăt în altul în aproximativ 30 de minute. Chiar este un oraș?”, întreabă el.
„Uneori intru doar de pe stradă [într-un restaurant] și obțin o masă. Și nu sunt faimos. Ce îți sugerează asta?”, continuă el.
De la debutul său la sfârșitul lunii iunie, reclama de un minut și 45 de secunde a obținut peste 20 de milioane de vizionări pe paginile de social media „Visit OSLO”, spre bucuria oficialilor locali.
August Jorfald, scenarist și regizor al reclamei, a declarat că a fost inspirat de o vacanță petrecută la Paris cu iubita sa, menționând că înainte de a pleca a afirmat că aventura va fi reușită dacă nu va vedea Turnul Eiffel.
„Nu vreau să vizitez Disneyland. Vreau să stau la masă în bucătăria cuiva și să beau vin dintr-un pahar de lapte”, a explicat Jorfald, un locuitor de 30 de ani din Oslo.
Tot mai mulți călători preferă destinații ce promovează „experiența”, nu doar „viziunea”
Jorfald subliniază că vizitatorii caută „autenticitate”, un termen pe care recunoaște că este greu de definit.
BBC remarcă însă că nu există sinceritate în această abordare, un trend turistic în expansiune arătând că tinerii de azi nu mai doresc vacanțe „clasice” cu vizite la mari obiective turistice, similar cu stilul părinților lor. Accentul se mută pe a „experimentat”, nu doar a „văzut”.
Această tendință nu este nouă, dar s-a intensificat în ultimii ani, pe fondul supraaglomerării destinațiilor turistice după ridicarea restricțiilor pandemice.
Cercetătoarea Lauren A. Siegel, care predă turism la Universitatea Greenwich din Londra, descrie reclama realizată pentru Oslo ca fiind „genială” și „în pas cu tendințele”, afirmând că aceasta atrage tinerii care sunt sătui să trăiască doar în mediul online.
Conform acesteia, călătorii din Generația Z, crescuți cu social media, sunt dornici de vacanțe fără Instagram și TikTok.
Această tendință a început să se contureze acum aproximativ un deceniu și evoluția generațiilor este un proces natural”, a declarat ea pentru BBC.
