Impactul noilor instrumente A.I. ale Google asupra site-urilor de știri: „Este ultima picătură”

Potrivit The Wall Street Journal, absorbția tehnologiilor A.I. a provocat un „Armageddon” pentru organizațiile de știri online, în contextul în care chatboții au început să înlocuiască căutările tradiționale pe Google, ceea ce a dus la o scădere drastică a traficului pe care editorii l-au considerat constant.

Traficul generat de căutările Google pe versiunile desktop și mobile ale site-ului HuffPost a suferit o scădere de 50% în ultimii trei ani, iar The Washington Post a înregistrat o reducere similară, conform analizei realizate de Similarweb.

Business Insider a decis, luna trecută, să concedieze aproximativ 21% din personal, explicând că această măsură era esențială pentru a face față „scăderilor severe de trafic care sunt în afara controlului nostru”.

În intervalul aprilie 2022 - aprilie 2025, Business Insider a observat o scădere de 55% a traficului provenit din căutările Google, conform datelor Similarweb.

În cadrul unei întâlniri a companiei, Nicholas Thompson, CEO-ul The Atlantic, a declarat că organizația trebuie să se pregătească pentru o posibilă reducere a traficului de la Google până la zero, indicând necesitatea unei transformări a modelului de afaceri.

„AI Overviews” de la Google afectează grav traficul către diverse articole

Lansarea de anul trecut a funcției „AI Overviews” de către Google, care prezintă un rezumat al rezultatelor căutării în partea superioară a paginii, a condus la o scădere semnificativă a traficului pentru articole de ghiduri turistice și sfaturi medicale, precum și pentru site-uri de recenzare a produselor.

Se anticipa ca lansarea „Google AI Mode” în SUA, luna trecută, să aibă un efect și mai pronunțat, această funcționalitate interacționând cu utilizatorii într-un stil de chat, dar oferind mai puține linkuri relevante.

Thompson a menționat într-un interviu că Google se transformă dintr-un motor de căutare într-un motor de răspunsuri, subliniind necesitatea de a dezvolta noi strategii.

William Lewis, directorul The Washington Post, a avertizat că dezvoltarea rapidă a răspunsurilor fără click în rezultatele căutării reprezintă o amenințare serioasă pentru jurnalism, insistând pe faptul că publicația sa acționează urgent pentru a ajunge la audiențe neglijate și pentru a căuta noi surse de venit, pregătindu-se pentru o „eră post-căutare”.

Asigurările Google că nu intenționează să înlocuiască presa

La New York Times, ponderea traficului provenit din căutări Google a scăzut de la aproape 44% acum trei ani, la 36,5% în aprilie 2025, conform Similarweb.

Reprezentanții Google afirmă că își mențin angajamentul de a direcționa trafic către web și că utilizatorii care accesează site-urile după vizualizarea „AI Overviews” petrec, de regulă, mai mult timp pe aceste site-uri. De asemenea, Google a menționat că promovează linkuri către site-uri de știri și că nu afișează în mod constant rezumate A.I. pentru căutările de știri.

Totuși, căutările pentru conținut din articole mai vechi sau materiale despre stil de viață pot genera aceste rezumate.

Apariția tehnologiilor a avut un impact deosebit asupra editorilor încă de la începuturile internetului.

Știrile digitale au afectat grav publicațiile tipărite, care antrenau venituri stabilite din anunțuri, publicitate și abonamente.

Rețelele de socializare, cum ar fi Facebook și Twitter, au direcționat susținere de trafic către site-uri de știri, dar s-au îndepărtat de a mai prioritiza știrile. Căutarea a reprezentat un motor constant de trafic timp de peste un deceniu, în ciuda unor fluctuații cauzate de modificările algoritmilor Google.

Acum, inteligența artificială generativă transformă radical modul în care este utilizat internetul.

Adaptarea site-urilor de știri: „Este ultima picătură”

„A.I. nu era elementul care să schimbe totul, dar va fi de acum înainte. Este ultima picătură”, avertizează Neil Vogel, CEO-ul Dotdash Meredith, care deține branduri precum People și Southern Living.

După fuzionarea Dotdash cu Meredith în 2021, căutările Google reprezentau aproximativ 60% din traficul companiei, în prezent aceasta cifră a scăzut la o treime. Traficul total a crescut datorită inițiativelor precum buletinele informative și serviciul „MyRecipes”.

Multe site-uri de știri sunt deja confruntate cu provocări precum scăderea încrederii din partea publicului și o concurență acerbă. Cu reducerea traficului din căutări, aceste organizații își concentrează eforturile pe crearea unor conexiuni mai puternice cu cititorii, prin inițiative ca evenimente live.

The Atlantic îmbunătățește relația cu cititorii printr-o aplicație mai bine dezvoltată, ediții suplimentare ale revistei tipărite și o investiție crescândă în organizarea de evenimente, conform lui Thompson. Compania a raportat o creștere a veniturilor din abonamente și publicitate.

Directorii de la Politico și Business Insider, cele două entități deținute de Axel Springer, au subliniat, de asemenea, importanța angajării publicului și construirea unei relații cu cititorii.

O amenințare semnificativă pentru activitatea de bază a Google

Pe măsură ce publicațiile încearcă să facă față noului peisaj generat de A.I., ele caută și modalități de a-și proteja materialele protejate de drepturi de autor. Modelele de limbaj bazate pe AI, care stau la baza chatboților de nouă generație, sunt instruite folosind materiale disponibile pe web, inclusiv articole de știri.

Unele organizații media au intentat procese împotriva companiilor de AI, în vreme ce altele au încheiat acorduri de licențiere. De exemplu, New York Times a dat în judecată OpenAI și Microsoft pentru încălcarea drepturilor de autor, anunțând recent un acord de licențiere AI cu Amazon.

Compania-mamă a Wall Street Journal, News Corp, a semnat un acord de conținut cu OpenAI și se află în proces cu Perplexity.

Cursa pentru dezvoltarea tehnologiilor de AI devine o amenințare serioasă chiar și pentru activitatea principală a Google – căutările.

Deși Google a semnalat o creștere a căutărilor totale pe dispozitivele Apple, un director de la Apple a menționat în instanță că numărul căutărilor Google pe browserul Safari a scăzut recent pentru prima dată în două decenii.

FOTO articol: Nadeesha Gamage | Dreamstime.com.