INTERVIU: CEO-ul unei mari platforme de streaming subliniază că un aspect esențial a rămas constant în ciuda schimbărilor recente

Industria streaming-ului a trecut printr-o perioadă tumultoasă în ultimii doi ani, când utilizatorii marilor platforme s-au confruntat cu modificări precum creșterea prețurilor sau restricțiile privind partajarea conturilor. Monty Sarhan, CEO-ul SkyShowtime, a declarat că, indiferent de aceste schimbări, există un aspect important care a rămas constant, chiar și în comparație cu televiziunea tradițională.

Netflix a fost printre primele mari platforme care a anunțat eliminarea opțiunii de a partaja conturile, prin așa-numitul „password sharing”, în mai 2023. Această decizie a fost urmată de altele similare din partea majorității jucătorilor importanți de pe piață, inclusiv Disney+ și noua platformă Max.

Cu lansarea platformei Max în mai anul trecut, abonații vechii HBO Max au fost nevoiți să aleagă dintre trei variante de abonament, înlocuind oferta anterioară. Cel mai accesibil plan include reclama. De asemenea, Disney+ a renunțat la opțiunea de abonament unic în octombrie și a lansat un plan mai scump pentru cei care doresc să se bucure de conținut în 4K UHD & HDR.

SkyShowtime a fost lansat în România și în alte piețe europene în februarie 2023, fără opțiunea de „password sharing” - un indiciu că această practică, ce a contribuit la popularizarea platformelor de streaming, se apropie de final. În plus, un an de la lansare, SkyShowtime a eliminat abonamentul unic în favoarea unor opțiuni distincte, care includ reclame.

CEO-ul SkyShowtime subliniază că industria streaming-ului este încă în dezvoltare

Printre schimbările recente s-au numărat și scumpirile de abonament, cea mai recentă fiind anunțată de Netflix în noiembrie. Astfel, prima întrebare adresată CEO-ului SkyShowtime a fost dacă consideră că piața de streaming s-a stabilizat în urma acestor modificări.

„Nu mă voi referi la competitorii noștri, dar pot spune că streaming-ul este o industrie relativ tânără și continuă să evolueze. Un aspect constant este că schimbările sunt alimentate de nevoile și cerințele consumatorilor, iar companiile își doresc să răspundă cât mai bine la acestea”, a declarat Monty Sarhan.

„Observăm o creștere a publicității în streaming și cred că multe dintre aspectele întâlnite în televiziunea tradițională își vor găsi drumul către streaming. În acest sens, considerăm că piețele noastre sunt foarte diverse și ne dorim să răspundem consumatorilor din toate colțurile”, a adăugat el.

Reclamele rămân parte integrantă a experienței de streaming

SkyShowtime a fost printre primele platforme care a introdus un abonament cu reclame pe piețele din România și alte țări europene. Deocamdată, reclamele afișate înaintea filmelor sau serialelor sunt scurte și promovăm propriile producții.

În mod similar, YouTube a evoluat de la a afișa o singură reclamă, pe care utilizatorii o puteau sări, la multiple reclame, fără opțiunea de a le omite rapid. Este acesta viitorul și pentru platformele de streaming? Ne putem aștepta la o creștere a reclamelor pentru diverse produse?

„Viziunea noastră asupra evoluției streaming-ului este că utilizatorii își doresc experiențe variate. Streaming-ul nu poate fi comparat cu o singură soluție pentru toți. Există consumatori care nu au nimic împotriva reclamelor și aleg să opteze pentru un serviciu la un preț accesibil”, a explicat Monty Sarhan, referindu-se la abonamentul „Standard cu reclame” al SkyShowtime, care costă 3,99 euro pe lună.

„Pe de altă parte, sunt și utilizatori care preferă să vizioneze fără reclame. Pentru aceștia, oferim două opțiuni: Standard și Premium, la 5,99 euro și, respectiv, 8,99 euro lunar”, a adăugat el.

Având în vedere că abonamentul cu publicitate a fost lansat cu aproape un an în urmă, compania a observat un interes semnificativ din partea utilizatorilor care preferă opțiuni mai economice.

„Privind aspectele economice, streaming-ul este o afacere care trebuie să asigure nu doar creșterea numărului de abonați, ci și profitabilitate. Publicitatea reprezintă, prin urmare, o sursă adițională de venit”, a afirmat Monty Sarhan.

Consumatorii așteaptă din ce în ce mai mult ca filmele mari să fie disponibile în streaming

SkyShowtime se distinge pe piața de streaming datorită ofertei sale degrijă de conținut exclusiv pentru Europa. Este rezultatul unei colaborări între două mari companii americane, Paramount Global și Comcast, care dețin unele dintre cele mai mari studiouri din industria de film, precum Paramount Pictures și Universal Studios.

Într-o discuție anterioară, Monty Sarhan a sugerat că disponibilitatea filmelor produse de aceste studiouri în streaming depinde de mai mulți factori. această temă continuă să fie subiect de dezbatere, cu mulți regizori și actori celebri susținând că experienta cinematografică este completă doar în sălile de cinema.

Cu toate acestea, statisticile admit faptul că mulți oameni preferă să vizioneze filmele acasă, iar vânzările biletelor rămân sub cele din anii anteriori. Conform unui raport recent, încasările cinematografelor sunt în scădere, fiind cu 10,9% mai mici comparativ cu 2024 și cu 39% mai puțin decât în 2019.

Această tendință a fost observată și în România, unde producții locale au câștigat popularitate în mediul online, generând discuții intense. Totuși, cât de mult influențează lansarea filmelor mari de la Hollywood în streaming?

„Consumatorii apreciază filmele de marcă din Hollywood. Avem titluri importante, precum Oppenheimer, și altele care urmează să fie disponibile pe platformă”, a declarat Monty Sarhan, adăugând că studiourile Paramount și Universal contribuie semnificativ la încasările box office-ului global.

„Există filme pe care publicul dorește să le vizioneze în cinema, iar ulterior pot să le revadă acasă. Noi răspundem la această cerere din partea utilizatorilor”, a concluzionat CEO-ul SkyShowtime.

Serialele de top sunt esențiale pentru succesul platformelor de streaming

Invitat să discute despre impactul seriilor, o componentă crucială pentru fiecare platformă de streaming, CEO-ul SkyShowtime a evidențiat succesul serialului Yellowstone și al altor producții de renume marca Taylor Sheridan.

„Beneficiem de o varietate de seriale globale, atât din partea acționarilor noștri, cât și din alte surse. Yellowstone a fost un factor motivant pentru creșterea noastră, alături de alte serii de succes, precum Ziua șacalului. Avem și noi titluri inedite precum Mobland, un proiect al lui Guy Ritchie, și Dexter: Original Sin, care vor fi disponibile pe parcursul anului”, a declarat Monty Sarhan.

„În același timp, ne mândrim cu dedicarea noastră față de piața europeană, oferindu-le consumatorilor conținut relevant, inclusiv producții locale”, a adăugat el.

Despre profilul abonaților SkyShowtime din România, Monty Sarhan a menționat că platforma atrage o varietate de clienți, inclusiv familii, grație producțiilor pentru copii ale Nickelodeon și Dreamworks.

Concurența pe piața streaming-ului reflectă o luptă pentru atenția consumatorilor

În discuția despre competitivitatea pe piața streaming-ului, CEO-ul SkyShowtime a subliniat că disputele dintre platforme și competiția cu rețelele sociale se concentrează asupra aceluiași obiectiv: captarea atenției și timpului consumatorilor.

„Oamenii discută despre transformările din industria streaming-ului, dar este important să menționăm și ce rămâne constant. Evoluția streaming-ului din ultimii câțiva ani aduce în prim-plan multe dintre regulile și din tradițiile televiziunii”, a subliniat Sarhan.

„Televiziunea tradițională a integrat publicitate, iar acum streaming-ul adoptă acest model. De asemenea, atât televiziunea cât și streaming-ul oferă opțiuni fără reclame. Observăm, de asemenea, o diversificare a conținutului, inclusiv în domeniul transmisiunilor sportive și al știrilor. Deși acestea pot părea inovații, este esențial să recunoaștem că, în esență, este tot televiziune”, a concluzionat Monty Sarhan.

Pentru SkyShowtime, acest lucru înseamnă să continue dezvoltarea parteneriatelor cu furnizorii locali de cablu și televiziune din Europa Centrală și de Est, CEO-ul considerând că acesta este un aspect crucial pentru viitorul serviciului de streaming.

„Accesarea piețelor în care televiziunea tradițională rămâne populară este vitală. Ne dorim să fim accesibili consumatorilor din aceste regiuni”, a explicat CEO-ul SkyShowtime.