Documente interne relevă sumele oferite creatorilor de conținut TikTok din SUA pentru a migra la principalul competitor

Meta, compania fondată de Mark Zuckerberg, intenționează ca platforma Instagram să devină prima alegere pentru creatorii de conținut care doresc să posteze videoclipuri scurte și este dispusă să ofere bani substanțiali TikToker-ilor cunoscuți din SUA, conform documentelor interne obținute.

Având în vedere incertitudinea viitorului TikTok în Statele Unite, după ce președintele Donald Trump a menționat recent interesul Microsoft pentru achiziția afacerii TikTok din SUA, Meta a început să contacteze creatorii de conținut de pe TikTok și echipele lor, oferindu-le mii de dolari pentru publicarea de conținut exclusiv pe Reels, funcția de videoclipuri scurte a Instagram.

Sursele citate de publicația Business Insider afirmă că plățile pentru creatorii de conținut au variat între 2.500 și 50.000 de dolari pe lună, cu cerința ca materialul să fie exclusiv pe Instagram timp de trei luni.

The Information, un site de specialitate în domeniul tehnologiilor, a fost prima care a relatat despre acest program săptămâna trecută.

Creatorii TikTok sunt clasificați de Meta pe cinci categorii în funcție de plăți

Jurnaliștii de la Business Insider au reușit să obțină exemplare de contracte oferite de Meta creatorilor de conținut de pe TikTok și au discutat cu managerii de talente care au confirmat că clienții lor au primit aceste oferte. Aceștia au cerut anonimitatea pentru a-și proteja relațiile de afaceri.

În general, ofertele de la Meta sunt adresate creatorilor cu peste un milion de urmăritori pe TikTok.

Totuși, nu toate contractele sunt similare. Unul dintre impresari a declarat că nu există un model bine definit care să explice diferențele între sumele oferite.

Plățile sunt împărțite în cinci categorii:

• Nivelul 1: 50.000 de dolari pe lună;
• Nivelul 2: 25.000 de dolari pe lună;
• Nivelul 3: 15.000 de dolari pe lună;
• Nivelul 4: 5.000 de dolari pe lună;
• Nivelul 5: 2.500 de dolari pe lună.

Chiar și cu aceste sume considerabile, nu toți creatorii TikTok au fost atrași, ceea ce evidențiază dificultățile cu care se confruntă Meta în încercarea de a concura cu TikTok în sectorul videoclipurilor scurte.

„Încercarea de a schimba percepțiile consumatorilor prin subminarea unei alte platforme nu cred că reprezintă o abordare eficientă”, a menționat un al doilea impresar.

Instagram propune contracte pe termen de 6 luni creatorilor de top de pe TikTok

Business Insider a prezentat un exemplu de ofertă trimisă de Meta mai multor creatori de pe TikTok, suma totală ridicându-se la 300.000 de dolari pentru o perioadă de șase luni, cu următoarele cerințe:

• creatorii trebuie să posteze pe Instagram Reels conținut video original;
• în cele șase luni, trebuie să publice minimum 10 videoclipuri noi lunar;
• conținutul trebuie să rămână exclusiv pe Instagram timp de trei luni;
• videoclipurile trebuie să aibă o durată de minimum 15 secunde și maximum 3 minute;
• creatorii trebuie să publice cu 25% mai mult pe Instagram Reels în comparație cu următoarea lor platformă de preferință;
• tre două videoclipuri Reels pe lună trebuie să fie și pe Instagram Stories;
• o dată pe zi, trebuie să interacționeze cu fanii prin comentarii și răspunsuri;
• de două ori pe lună, este necesară postarea pe platforma principală (TikTok sau YouTube) promovând conținutul de pe Instagram;
• Instagram își rezervă dreptul de a promova materialul creatorilor prin reclame plătite pe diverse platforme.

Dacă creatorii respectă aceste cerințe, pot câștiga 50.000 de dolari pe lună pe durata contractului.

Un alt impresar familiarizat cu aceste oferte a menționat că unii dintre clienții săi au refuzat contractul din cauza exclusivității și a frustrărilor legate de Meta. Unii au considerat că solicitarea de a posta mai multe videoclipuri zilnic este „cheugy”, un termen utilizat de generația Z pentru a descrie ceva „demodat”.

„Nu consider că este o ofertă avantajoasă”, a declarat impresarul respectiv. „Obligativitatea de a urmări cu 25% mai multe postări pe Reels decât pe TikTok face această propunere complexă”, a detaliat el.

Totuși, a adăugat că „uni dintre clienți acceptă, având în vedere avantajele financiare”. „Dar există și clienți care refuză”, a conchis impresarul.

FOTO articol: Mykhailo Polenok | Dreamstime.com.