Schimbare surpriză pe piața de streaming: Numele platformei HBO se schimbă din nou, la un an de la rebranding

Serviciul de streaming HBO a trecut prin mai multe denumiri în Europa, începând cu HBO Go, urmat de HBO Max și, ulterior, denumirea simplificată Max. Conform celor de la CNBC și Variety, platforma își va reîntoarce numele la HBO Max.

Max a fost lansată în Statele Unite în mai 2023, ca urmare a fuziunii dintre Warner Bros. și Discovery, creând astfel un nou conglomerat în sectorul divertismentului. Această platformă a fost dezvoltată pentru a integra serviciile de streaming existente, cum ar fi HBO Max și Discovery+.

În ceea ce privește piețele din Europa, introducerea Max a fost întârziată pentru a evita confuzia în rândul consumatorilor, întrucât HBO Max fusese disponibil pe multe dintre aceste piețe doar din 2022, când a înlocuit HBO Go. Noua platformă Max a fost totuși lansată în România și alte țări pe 21 mai a anului trecut, având la dispoziție câteva caracteristici inovatoare.

Recent, Warner Bros. Discovery a anunțat, în cadrul unui eveniment de prezentare din New York, că platforma de streaming se va redenumi din nou, revenind la denumirea HBO Max începând din această vară.

Televiziunea financiară CNBC menționează că această schimbare de nume este parte dintr-o strategie mai amplă, prin care Warner Bros. Discovery intenționează să se concentreze pe reducerea volumul de conținut și pe crearea de programe de calitate superioară.

HBO vizează o cotă de piață semnificativă comparativ cu Netflix

„Creșterea robustă pe care am avut-o la nivel global cu serviciul nostru de streaming s-a bazat pe calitatea conținutului nostru”, a declarat David Zaslav, CEO-ul Warner Bros. Discovery, într-un comunicat.

„Astăzi, readucem brandul HBO – sinonim cu cele mai înalte standarde în media – pentru a impulsiona și mai mult această creștere în anii următori”, a adăugat el.

Divizia de streaming a companiei a reușit să reconstruiască profiturile, aproape 3 miliarde de dolari în doi ani, și a înregistrat o creștere globală de aproximativ 22 milioane de abonați doar în ultimul an. Warner Bros. Discovery vizează să depășească 150 milioane de abonați până la sfârșitul anului 2026.

Totuși, CNBC subliniază că, în ultima perioadă, prioritatea pentru divizia de streaming a fost reducerea datoriilor, în detrimentul investițiilor în conținut nou pentru a concura cu rivalul Netflix, care are peste 300 milioane de abonați.

Accentuare pe calitate în detrimentul cantității

„Ne vom axa în continuare pe ceea ce ne diferențiază – nu încercăm să aducem conținut pentru toată lumea, ci oferim ceva distinct și valoros pentru adulți și familii”, a declarat JB Perrette, președinte și director al diviziei de streaming la Warner Bros. Discovery.

„Nu este un mesaj subiectiv sau controversat – pur și simplu, programele noastre au un impact diferit”, a accentuat el.

Rivalul Disney a adoptat o viziune similară, directorul său general, Bob Iger, subliniind în ultimele apeluri cu investitorii că succesul în streaming depinde de conținut de calitate.

Companiile media tradiționale au întâmpinat dificultăți pentru a atinge profitabilitatea în sectorul streaming-ului, din moment ce și-au lansat propriile platforme în ultimii ani. Aceasta a dus la adoptarea unor strategii precum introducerea abonamentelor cu reclame și măsuri împotriva partajării parolelor.

Motivul pentru care Max a renunțat la „HBO”

Warner Bros. Discovery a dezvăluit pentru prima dată serviciul de streaming independent HBO Max în 2020, pe când brandul era în proprietatea AT&T. Sufixul „Max” a fost inclus pentru a semnala o ofertă diversificată de conținut, incluzând reality-show-uri, documentare, programe pentru copii și filme, alături de titluri de renume HBO.

La acel moment, conducerea considera că marca HBO avea o audiență restrânsă, predominant în SUA, și că HBO ar fi mai valoros ca o sub-marcă în cadrul unei platforme momente mai extinse.

Serviciul a fost redenumit Max după fuziunea dintre Discovery Communications și WarnerMedia, care fusese desprinsă de AT&T în 2022, cu conținut din Discovery+ inclus în HBO Max.

În prezent, Warner Bros. Discovery își schimbă din nou direcția. „Ironia constă în faptul că HBO Max a fost denumit inițial în 2019 pentru a sublinia ambițiile globale de streaming ale HBO. Acum, compania readuce același nume, dar cu un scop opus – axarea pe calitate mai degrabă decât pe cantitate”, menționează CNBC.

„Schimbările frecvente de nume ale serviciului principal de streaming al Warner Bros. Discovery – care au generat confuzie printre consumatori – sugerează recunoașterea de către companie că nu poate atinge universalitatea liderului de piață, Netflix. Motivația inițială pentru eliminarea numelui HBO din HBO Max era tocmai de a semnala o platformă cu conținut destinat tuturor”, concluzionează revista Variety.

FOTO articol: Rafael Henrique | Dreamstime.com.