Guvernul Germaniei intenționează să îndemne populația să cheltuie mai mult: „Va fi o provocare”

Noua administrație germană își propune să revitalizeze consumul intern pentru a impulsiona creșterea economică, care a stagnat recent într-o economie ce a fost, timp de decenii, motorul economic al Uniunii Europene, datorită exporturilor, conform unui raport Reuters.

Friedrich Merz, viitorul cancelar conservator, a anunțat o serie de politici, inclusiv reduceri de impozite și majorarea salariului minim.

Aceste măsuri au ca scop creșterea puterii de cumpărare și stimularea cererii interne.

Cu toate acestea, economiștii, asociațiile din domeniul comerțului cu amănuntul și experții în comportamentul consumatorului își exprimă îndoielile cu privire la efectele acestor măsuri asupra germanilor, care sunt deja printre cei mai mari economisitori la nivel global.

Carsten Brzeski, director global pentru macroeconomie la ING, a indicat că nu se așteaptă la o revitalizare semnificativă a consumului în acest an.

Temeri legate de o posibilă contracție economică în Germania pentru al treilea an consecutiv

Analiștii subliniază că, după o perioadă îndelungată de scădere a competitivității, Germania caută să-și reducă dependența de exporturi, în contextul tensiunilor comerciale generate de președinția lui Donald Trump.

În ciuda acestor eforturi, consumul intern a stagnat în Germania în 2023, iar rata de economisire a gospodăriilor a ajuns anul trecut la 20%, în contextul incertitudinii politice, depășind media Uniunii Europene de 15%.

Pentru a evita o a treia contracție economică consecutivă în 2025, economiștii susțin că stimularea consumului este crucială pentru cea mai mare economie din Europa.

Cyrus de la Rubia, economist-șef la Hamburg Commercial Bank AG, a afirmat că este necesară o concentrare mai mare pe cererea internă, având în vedere scăderea cererii pentru bunurile de export.

Asociația Germană a Comercianților cu Amănuntul (HDE) a precizat că noua coaliție a lui Friedrich Merz a convenit asupra reducerii impozitelor pentru gospodăriile cu venituri medii și mici, ceea ce ar putea impulsiona consumul, însă HDE a subliniat că nu se așteaptă la o redresare semnificativă.

Măsuri propuse de noul guvern

Guvernul german va scuti de impozit orele suplimentare și va oferi beneficii fiscale pentru cei care continuă să lucreze și după pensionare. Se preconizează o creștere a salariului minim la 15 euro pe oră și o reducere a TVA-ului pentru alimentele din restaurante de la 19% la 7%.

Totuși, Deutsche Bank a menționat că aceste măsuri fiscale vor avea doar un impact limitat pe termen scurt.

După anunțarea acestor măsuri, coaliția lui Merz a început chiar să dispute conținutul acordului, cu viitorul cancelar avertizând că reducerile fiscale vor fi implementate doar dacă va exista suficient spațiu în buget.

Aceste măsuri sunt probabil să necesite timp pentru a influența obiceiurile de consum ale gospodăriilor, conform lui Salomon Fiedler, economist la Berenberg.

Brzeski a adăugat că germanii par să necesite un stimulent psihologic, precum reforme în politici publice.

În ciuda promisiunilor de sprijin financiar de către Merz pentru diverse proiecte, optimismul consumatorilor a rămas constant, iar tendințele de răcire a pieței muncii i-au făcut pe cetățeni mai prudenți.

Provocările întâmpinate de consumul din Germania

Pe lângă predispoziția de a economisi, germanii devin tot mai conștienți de impactul consumului asupra mediului.

Kleiderei, un model nou din Berlin, este un labirint de haine din diverse decenii, oferind clienților posibilitatea de a închiria haine în schimbul unei taxe lunare, funcționând ca o „bibliotecă de haine”.

„Conceptul nostru vizează o reducere a consumului și construirea unei comunități reale”, a explicat Lena Schroeder, directoarea Kleiderei, menționând extinderea rețelei la cinci locații fizice în Germania. „Vizitatorii pot vedea și atinge hainele, luând decizii de consum mai informate”, a adăugat ea.

Kleiderei include haine care au fost deja purtate, având un fond de 60.000 de piese, reparându-le pentru a le menține în stare bună.

Pe măsură ce brandurile de modă rapidă se dezvoltă, influencerii din social media promovează un consum mai responsabil din punct de vedere ecologic.

Inițiativa de a-i determina pe germani să reinceapă să cheltuie

„Reclamele de la televizor sau radio încurajează constant consumul excesiv... dar, în realitate, nu avem nevoie de atâtea lucruri”, a declarat Lisa Monaco, fondatoarea blogului Nachhaltig4Future, subliniind problemele unei societăți consumiste.

„Influencerii au devenit noi faruri pentru consumatori, mai ales pentru tineret”, a afirmat Barbara Engels, economist senior la Institutul IW. „Luxul pierde din popularitate, acum importante sunt valorile care contează”, a mai declarat aceasta.

Această tendință continuă: aproximativ 60% dintre germani au declarat că încearcă să consume într-un mod sustenabil, iar 71% doresc să facă mai mult în acest sens, conform unui studiu din 2023 realizat de Development Engagement Lab.

„Inițiativa de a-i determina pe consumatorii germani să reinceapă să cheltuie nu va fi o sarcină ușoară și va necesita răbdare și determinare”, a concluzionat Brzeski.