Impactul taxelor vamale asupra prețului pantofilor sport Nike: O privire detaliată

Nike Air Jordan 1 reprezintă un simbol în industria pantofilor sport din SUA, având o popularitate semnificativă, datorită legendei baschetului, Michael Jordan, care a contribuit la crearea acestei linii acum patru decenii.

Chiar dacă Nike își desfășoară majoritatea vânzărilor în SUA, majoritatea produselor sunt fabricate în Asia – o țintă a tarifelor anunțate de fosta administrație a președintelui Donald Trump, conform unei analize efectuate de BBC.

Pe fondul acestor dezvoltări, acțiunile Nike au avut o scădere de 14% imediat după anunțarea tarifelor, fiind generate temeri legate de efectele asupra lanțului de aprovizionare al companiei.

Cum influențează taxele vamale prețurile pantofilor sport Nike?

Aceasta depinde de măsura în care Nike va decide să transfere creșterea costurilor către consumatori, precum și de percepția acestora asupra duratei în care tarifele vor rămâne în vigoare.

Produsele provenite din Vietnam, Indonezia și China se confruntă cu unele dintre cele mai mari taxe vamale de import din SUA, situându-se între 32% și 54%.

Există încă speranțe că fosta administrație ar putea reconsidera aceste tarife. Recent, s-a raportat despre o discuție „foarte productivă” dintre Trump și liderul Vietnamului, ceea ce a dus la o recuperare parțială a acțiunilor Nike.

Cu toate acestea, majoritatea experților presupun că va fi necesară o creștere a prețurilor. Banca elvețiană UBS anticipează o creștere de 10% până la 12% pentru produsele fabricate în Vietnam, care reprezintă jumătate din producția de pantofi sport Nike.

Analistul UBS, Jay Sole, a afirmat că industria va trebui să găsească modalități de abordare a acestui impact, în principal prin ajustarea prețurilor.

De asemenea, David Swartz, analist senior la Morningstar, subliniază că deși sunt așteptate creșteri de prețuri, o ajustare prea mare ar putea conduce la un declin al cererii.

„Industria este extrem de competitivă. Consider că Nike ar avea dificultăți în a aplica o majorare a prețurilor de mai mult de 10-15%. Este puțin probabil să compenseze integral valoarea tarifelor vamale”, adaugă el.

Mărci occidentale renumite, precum H&M, Adidas, Gap și Lululemon, se confruntă cu provocări similare.

Nike a generat vânzări de aproximativ 51 de miliarde de dolari în ultimul an fiscal, însă costurile de producție, incluzând transportul, profiturile furnizorilor și taxele de depozit, au absorbit în jur de 55% din veniturile sale, având o marjă de profit brut de peste 40%.

Această marjă este însă diminuată de costurile operațiunilor comerciale; o treime din venituri este destinată cheltuielilor de vânzări și administrative.

Marja de profit a Nike a scăzut la aproximativ 11%.

„Consider că Nike și alte companii nu vor modifica semnificativ lanțul de aprovizionare în viitorul apropiat, din cauza complexității procesului de fabricație a încălțămintei”, afirmă Sheng Lu, profesor de studii de modă la Universitatea din Delaware.

Matt Powers de la Powers Advisory Group remarcă faptul că lipsa fabricilor de textile în SUA va face dificilă și costisitoare pentru Nike mutarea producției înapoi în țară.

Powers a menționat că o astfel de tranziție ar necesita ani de zile și investiții substanțiale.

Nike nu a răspuns la solicitările de comentariu și nici furnizorii din Asia contactați nu au oferit răspunsuri.