Problemele relației dintre media și agențiile de publicitate, discutate de președinta IAA după campania electorală

Lipsa reglementărilor pe platformele de social media și natura „tranzacțională” a relației dintre mass-media și agențiile de publicitate complică capacitatea oamenilor de a distinge între adevăr și informații false, afirmă Laura Mihăilă, președinta International Advertising Association Romania.

International Advertising Association (IAA) reprezintă și susține interesele industriei de publicitate și marketing la nivel global.

Laura Mihăilă a subliniat că, din cauza acuzatiilor de părtinire și a lipsei criteriilor de reglementare în social media, publicul are dificultăți în a discernă între fake news și informațiile corecte. Aceasta a explicat că este esențial ca oamenii să fie educați în a evalua veridicitatea surselor.

Această discuție a venit la scurt timp după ce Snoop, un site de investigații, a publicat informații despre sumele considerabile cheltuite de candidați pentru campaniile de televiziune în turul 2.

Laura Mihăilă a menționat că „relația dintre advertiseri și mass-media a evoluat într-o manieră puternic tranzacțională”, ceea ce a generat neîncredere în informațiile furnizate. Ea a observat că mulți oameni au început să pună la îndoială neutralitatea canalelor media.

Marketingul politic, benefic dacă este realizat cu sinceritate

Marketingul și comunicarea sunt esențiale pentru a conecta produsele cu piața, fundamentate pe premisele unei comunicări oneste, conform președintei IAA.

„Campaniile de marketing politic sunt esențiale pentru a informa corect publicul și sunt un motor important pentru creșterea brandurilor, inclusiv a celor personale”, a adăugat ea.

Expertiza sa subliniază că alegătorii trebuie să fie corect informați pentru a nu se simți înșelați.

Necesitatea reglementării rețelelor sociale: „Există riscuri”

„Problema intervine în mediile nereglementate precum social media și marketingul influencerilor, unde pot apărea inexactități și neînțelegeri, iar publicul se poate simți indus în eroare. Marketingul nu ar trebui să permită astfel de practici”, a declarat Mihăilă.

O activitate intensă pe social media și răspândirea dezinformării în campaniile electorale au ajutat industria marketingului să identifice influencerii care distribuie conținut veritabil. Totuși, utilizatorii obișnuiți au dificultăți în a naviga prin informațiile eronate.

„Aceasta este o lecție pentru industrie: trebuie să se creeze un mediu de comunicare care să ajute publicul să aibă opțiuni clare și să devină mai bine informat”, a concluzionat Laura Mihăilă.